Sistema Urbeos·Cities - Aplicaciones para Medios y Publicidad en Vía Pública
SEGMENTACION DE MERCADO EN VIA PUBLICA
Módulo Segmentación de Mercado y Vía Pública | Medios y Publicidad Vía Pública.
La constante necesidad de las empresas de optimizar sus inversiones publicitarias obliga actualmente a las centrales de medios y empresas de vía pública a mejorar la localización y elección de los soportes publicitarios dentro del espacio urbano. Para ello, cada vez en mayor medida, se implementan soluciones tecnológicas que incorporan variables geográficas para agilizar la venta de los productos frente a los clientes potenciales.

En esta línea, el Módulo de Evaluación y Segmentación de Mercado y el Módulo de Optimización de Campañas en Vía Pública del sistema Urbeos·Cities brinda una potente solución para las centrales de medios y empresas de vía pública al permitirles monitorear de forma constante la localización de los soportes en la ciudad (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, mupis, espectaculares, etc.), evaluando en cada caso las características del mercado cubierto.

Para ello, el sistema cuenta con un motor de geocodificación de datos que permite localizar los soportes en el mapa de la ciudad incluyendo características, estado (libre, ocupado), fecha de alquiler, costo de alquiler, etc. Una vez cargado el soporte en el mapa, el Módulo de Optimización de Campañas en Vía Pública es capaz de calcular de forma automática la exposición que cada uno tiene a partir de la población residencial cubierta (segmentando según el nivel socioeconómico), su impacto sobre área comercial (en función de la concentración de comercios), el tráfico peatonal pasante (tomando por ejemplo la presencia de estaciones de transporte), entre otras cuestiones.

Esta solución, que jerarquiza tecnológicamente el trabajo actual de las centrales de medios y empresas de vía pública al permitirles administrar y optimizar sus productos, también ofrece ventajas frente a los clientes al contar con información estadística y cartográfica sobre las ventajas de cada localización.
Ventajas Módulo Segmentación y Vía Pública | Medios y Publicidad Vía Pública.
Maximización de la inversión en promoción y análisis de impacto de publicidad en vía pública.
Evaluación de resultados de campañas en vía pública y penetración de mercado mediante análisis segmentado de zonas de exposición.
Monitoreo automatizado de soportes por área geográfica y estimación de exposición.
Expansión geográfica de la red de soportes mediante detección de huecos de mercado y áreas de oportunidad.
Monitoreo geográfico de competidores existentes.
Aplicación Módulo Segmentación y Vía Pública | Medios y Publicidad Vía Pública.
Monitoreo de Soportes
Mapeo y monitoreo de soportes promocionales por zona geográfica y tipo.
Áreas de Influencia
Mapeo de áreas de influencia y cálculo de exposición.
Huecos de mercado
Detección de huecos de mercado y áreas de oportunidad.
Tutorial Módulo Segmentación y Vía Pública | Medios y Publicidad Vía Pública.
DETALLES TUTORIAL

Duración: 1.48 minutos
Fuente: Sistema Urbeos·Cities
Urbeos (2015)
Todos los derechos reservados.
Detalle Técnico Módulo Segmentación y Vía Pública | Medios y Publicidad Vía Pública.
  • Tipo de Módulo
    GIS + Estadística Dinámica
  • Accesibilidad
    Multiusuario / On-line 7 x 24
  • Geocodificación de Soportes en Vía Pública
    Info. de tipo, campaña, estado, etc.
  • Evaluación de Áreas de Influencia
    Análisis multivariable: población, actividad comercial, accesibilidad
  • Cálculo de Exposición por Soporte
    Ranking dinámico automático
  • Detección de Huecos de Mercado
    Segmentación poblacional
  • Integración base de datos del cliente
    Integración (Oracle - SQL Server – Web Services) Importación (Excel - CSV)
  • Segmentación según canal de venta
    Hasta 20 canales
  • Periodicidad de actualización de datos
    Diaria – semanal - mensual
  • Salida de Reportes Automatizado
    PDF
  • Salida de datos para Fuerza de Ventas
    EXCEL
  • Información comercial complementaria
    Ver Urbeos·Cities Inteligencia Comercial